當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 廣告不可以危害公序良俗 作者：佚名 日期：2002-8-7 字體：[大] [中] [小]

     文/王曰國(guó)  ��

 �牐牉榱顺銎嬷苿�，為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者的眼球，一些廣告想方設(shè)法地創(chuàng)新，但其中一些手法卻是不妥當(dāng)?shù)?br> �牐� 
�牐� 在電視上看到某淋浴產(chǎn)品的廣告：鏡頭滑過(guò)涂滿淋浴液的女模特的美麗的臉、潔白的臂和修長(zhǎng)的腿，女人因?yàn)樵摦a(chǎn)品而快樂(lè)異常，拿著噴頭大聲歌唱。在報(bào)紙上看到該產(chǎn)品的平面廣告：一只沾滿泡沫的手拿著同樣沾滿泡沫的金屬質(zhì)麥克風(fēng)，下面寫(xiě)著大字“歌王巨星在淋浴里誕生”。

�牐� 我不知道平常人家在擁擠的公共浴室里排隊(duì)等候時(shí)是
否有心情開(kāi)懷放歌，我也不知道是否真有“歌王巨星在淋浴里誕生”，但物理知識(shí)告訴我，水是電的導(dǎo)體，在淋浴時(shí)手握金屬質(zhì)麥克風(fēng)這樣的電器未必安全。在圖片中我看不到這麥克風(fēng)與普通家用麥克風(fēng)的區(qū)別，如果說(shuō)它是安全性能極佳的麥克風(fēng)，也該在文字中注明，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者；即使安全性能極佳，但如果經(jīng)常在水中浸泡，恐怕也不利于電器的長(zhǎng)久保護(hù)。

�牐� 廣告作為商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，其作用如今已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了純粹的商品推銷(xiāo)，它更是時(shí)尚和流行的象征，對(duì)于公眾的生活有著潛移默化的影響，對(duì)百姓的消費(fèi)方式甚至生活方式，都有著一定的號(hào)召力和暗示作用。這則廣告的暗示意義在于，在淋浴時(shí)手持麥克風(fēng)是流行的，但它忽略了流行的前提即它首先應(yīng)該是可行的、安全的。如今，越來(lái)越多的廣告的暗示意義已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)于公序良俗的危害。

�牐� 比如某手機(jī)廣告，一位手持某新型手機(jī)的酷男走進(jìn)電梯，與電梯中一性感女士眉目傳情，此時(shí)，一位手持與酷男同樣款型手機(jī)的女人進(jìn)來(lái)，接著，酷男尾隨后來(lái)女人出去，那性感女士看著自己落后的手機(jī)，懊悔異常。在這樣的廣告中，其暗示意義是不言自明的。

�牐� 這些還算是比較委婉、隱晦的對(duì)于公序良俗的挑戰(zhàn)，更有一些廣告還要大膽、直截了當(dāng)。一些廣告干脆把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了女性身體的性感部位，利用感官刺激來(lái)達(dá)到促銷(xiāo)的目的。如淋浴產(chǎn)品、內(nèi)衣廣告，玩弄著裸露的底線；汽車(chē)模特、足球?qū)氊�，熱辣激越；還有一些推銷(xiāo)干脆赤裸裸地當(dāng)眾洗浴。據(jù)報(bào)道，前不久，在沈陽(yáng)某泡泡浴產(chǎn)品廠家就導(dǎo)演了當(dāng)眾脫衣洗澡的鬧�。涸谂_(tái)中央擺放著一個(gè)大浴盆，身著三點(diǎn)式的妙齡女郎邁進(jìn)浴盆，圍上帷幔，隨著一件胸衣從帷幔中拋出，激起觀眾一陣歡呼……據(jù)說(shuō)還有某啤酒品牌的啤酒浴，也如出一轍。

�牐� 在商業(yè)社會(huì)，廣告會(huì)越來(lái)越頻繁地影響公眾的生活。為了出奇制勝，為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者的眼球，一些廣告商想方設(shè)法地創(chuàng)新，但其中一些手法卻是不妥當(dāng)?shù)�，它附含著�?duì)于人們生活和社會(huì)秩序的危害。商業(yè)廣告為了經(jīng)濟(jì)利益，置公序良俗于不顧，這是一種不健康的炒作心態(tài)，也會(huì)引起公眾的反感，降低廣告的品位，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)廣告所推介的商品的信任。我想，這樣的廣告效果恐怕不是商家希望花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的吧？

�牐� 優(yōu)秀的、有品位的廣告應(yīng)該在富有藝術(shù)感、追求創(chuàng)意的同時(shí)，也要顧及公序良俗，畢竟，尊重公序良俗是一個(gè)明智商家、一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意的“底線”。